Kami telah menghabiskan karir kami membangun merek global dan bergulat dengan strategi penetapan harga internasional secara langsung. Ketika kami bekerja di perusahaan global seperti Louis Vuitton, Gucci, NikeHyatt, dan Hubspotkami menyesuaikan strategi ritel untuk pembeli dan bisnis Amerika dan internasional melalui penurunan ekonomi dan fluktuasi mata uang.
Karena kami berdua pemasar global dan, yang lebih penting, ibu yang bekerja, kami telah melihat apa yang diperlukan untuk mendapatkan dan menjaga kepercayaan pelanggan. Kepercayaan kami. Ini tidak mudah – dan ini akan menjadi lebih sulit.
Harga tidak pernah hanya tentang angka; Ini tentang persepsi, psikologi, dan kepercayaan. Setelah “Hari Pembebasan” Presiden Donald Trump, kepercayaan singkat.
Tarif baru yang menyapu adalah janji Trump untuk membebaskan AS dari ketergantungan asing. Pada kenyataannya, mereka akan menjebak konsumen Amerika di garis checkout – di mana harga yang lebih tinggi akan memaksa mereka untuk membuat pilihan yang sulit, mengekspos merek mana yang mendapatkan loyalitas dan mana yang hanya meluncur ke akrab. Ini pajak atas loyalitas merek.
Paradoks kesetiaan
Selama beberapa dekade, merek telah mengolah pengabdian pelanggan tidak hanya dengan menjual produk, tetapi dengan berdiri untuk sesuatu. Jutaan konsumen dengan bangga mengenakan merek sepatu kets favorit mereka, memposting ritual kopi pagi mereka, atau bersumpah dengan jalur perawatan kulit mereka. Loyalitas, kita katakan, adalah segalanya. Tapi inilah kebenaran yang tidak nyaman: loyalitas merek menjadi kemewahan – satu hanya orang kaya yang mampu.
Amerika Serikat secara tradisional menikmati rintangan administratif yang rendah dengan aturan transparan dan sistem hukum yang dapat diprediksi. Ini telah membuat Amerika menjadi tempat yang dapat diandalkan untuk melakukan bisnis. China, di sisi lain, dikenal karena kurangnya transparansi, yang menyebabkan masalah bagi perusahaan asing dan membuat banyak merek menarik diri. Mengubah aturan permainan secara tiba -tiba mengurangi transparansi. Baik bisnis maupun konsumen tidak menghargai ketidakpastian.
Dihadapkan dengan biaya yang lebih tinggi dalam segala hal mulai dari mode hingga makanan, banyak orang Amerika akan dipaksa untuk meninggalkan merek yang telah mereka cintai selama bertahun -tahun – bukan karena mereka mau, tetapi karena mereka harus melakukannya. Rata -rata konsumen Amerika akan mengalami kenaikan harga di hampir semua yang mereka beli, semuanya pada saat bersamaan.
Ketika Katherine bekerja dalam kemewahan global, ia merencanakan perubahan harga. Di Louis Vuitton, misalnya, strategi penetapan harga adalah bentuk seni, disesuaikan berdasarkan fluktuasi mata uang, permintaan, dan nilai kompetitif. Bahkan dalam kemewahan, ada batasan: harga dorong terlalu tinggi, dan bahkan pelanggan yang paling loyal ragu -ragu. Tetapi mereka selalu menepati janji mereka – perubahan harga yang berkomunikasi lebih dulu dan menurunkan harga ketika mata uang kuat.
Di banyak industri, seperti perangkat lunak, orang dapat membeli dari mana saja secara online melalui situs web perusahaan. Ketika Nataly bekerja di HubSpot, timnya meninjau fluktuasi mata uang setiap triwulan untuk terus menilai kembali harga dalam setiap mata uang lokal, karena margin laba yang mempengaruhi ini dan hasil keuangan.
Sekarang, merek-merek pasar massal dipaksa masuk ke dalam permainan yang sama-tetapi dengan taruhan yang lebih berisiko: Apakah konsumen sehari-hari akan bertahan ketika mereka tidak bisa lagi membenarkan biaya? Ketika kesetiaan menjadi tidak terjangkau, orang akan membuat pilihan yang sulit.
Efek riak di luar harga
Tarif adalah bagian pertama dari masalah strategi merek global. Merek yang pernah dibedakan berdasarkan nilai – kualitas, transparansi, keberlanjutan – sekarang menghadapi pilihan yang jelas: menyerap biaya atau meneruskannya. Lewati biaya, dan pelanggan setia merasa dikhianati. Menyerapnya, dan pemegang saham dapat memberontak. Tapi satu hal yang pasti: harga bukan hanya tentang margin. Itu sinyal kepercayaan.
Begini cara merek dapat menavigasi turbulensi:
Segmen Strategi Harga Anda
Tidak semua produk perlu menyerap atau meneruskan biaya secara setara. Merek-merek mewah memahami hal ini-produk-produk tingkat entri mempertahankan aksesibilitas sementara harga bahu eksklusif meningkat. Pertimbangkan produk mana yang paling integral dari akuisisi dan loyalitas pelanggan dan melindungi titik harga tersebut dengan mengorbankan pemeliharaan margin. Misalnya, ketika menghadapi fluktuasi mata uang di Jepang, Gucci mempertahankan harga pada produk ikonik sambil menyesuaikan orang lain secara strategis, menjaga kepercayaan merek dan nilai yang dirasakan.
Memperkuat proposisi nilai domestik Anda
Merek dengan manufaktur AS dapat mengubah potensi negatif menjadi keuntungan penentuan posisi dengan menekankan kualitas, kontrol, dan keahlian Amerika. Ini bukan tentang mengibarkan bendera – ini tentang menunjukkan bagaimana produksi lokal menguntungkan pelanggan melalui kualitas, kecepatan, atau keberlanjutan. Konsumen dapat membedakan antara patriotisme oportunistik dan komitmen sejati.
Kembali memikirkan kembali rantai nilai Anda
Sementara merajalikan seluruh operasi tidak layak dalam semalam, pertimbangkan elemen apa yang dapat diuntungkan dari investasi domestik. Ini mungkin termasuk perakitan akhir, kontrol kualitas, atau komponen khusus. Nike telah menunjukkan pendekatan hibrida ini secara efektif, mempertahankan sumber global sambil berinvestasi di pusat -pusat inovasi dan kemampuan penyesuaian di pasar -pasar utama.
Investasikan dalam Pemasaran Hubungan
Saat pengalihan biaya meningkat karena harga yang lebih tinggi, retensi pelanggan menjadi lebih berharga. Merek yang berinvestasi dalam membangun hubungan selama periode ini melalui pengalaman yang dipersonalisasi, program loyalitas, dan layanan pelanggan yang unggul mungkin muncul lebih kuat.
Ingat bahwa harga hanyalah satu komponen nilai. Merek dengan kepercayaan dasar yang kuat dapat mengimbangi sensitivitas harga dengan membangun hubungan emosional melalui layanan dan komunitas.
Mempraktikkan komunikasi transparan
Jika kenaikan harga tidak dapat dihindari, transparansi tentang mengapa dan bagaimana mereka diterapkan dapat meminimalkan kerusakan. Merek -merek yang dengan jelas mengomunikasikan faktor -faktor yang mempengaruhi keputusan penetapan harga – dan menunjukkan bahwa mereka menyerap beberapa biaya sendiri – melatih kredibilitas bahkan ketika menyampaikan berita yang tidak disukai.
Tampilan Panjang: Percaya sebagai Mata Uang
Saat kami menjelajah di buku kami yang akan datang Merek global, beradaptasi lokalkepercayaan adalah mata uang nyata dari merek global. Di dunia yang bergejolak, kemampuan untuk mempertahankan kepercayaan konsumen – perbatasan, budaya, dan guncangan ekonomi – adalah apa yang memisahkan merek -merek abadi dari mereka yang memudar.
Kami telah melihat dinamika ini secara global. Di pasar yang menghadapi fluktuasi mata uang atau guncangan tarif, perusahaan yang melindungi janji merek muncul lebih kuat. Mereka yang tidak? Mereka mungkin mendapatkan pangsa pasar jangka pendek tetapi kemungkinan kehilangan loyalitas jangka panjang.
Tarif tidak hanya mengganggu rantai pasokan. Mereka mengganggu hubungan. Mereka memperkenalkan jenis kelas baru dalam budaya konsumen: mereka yang mampu tetap setia, dan mereka yang dipaksa untuk beralih. Dan untuk merek, itulah bahaya sebenarnya. Setelah kesetiaan hilang, sangat sulit untuk menang kembali.
Ini adalah tes bukan hanya elastisitas merek, tetapi juga nilai -nilai merek. Akankah perusahaan tetap setia pada pelanggan yang membangunnya – atau berputar untuk melindungi keuntungan dengan segala biaya? Jawabannya akan menentukan bukan hanya pendapatan kuartal kedua, tetapi ekuitas merek dari waktu ke waktu.
Di dunia inflasi di mana semuanya menjadi lebih mahal, kepercayaan adalah satu hal yang tidak harus dibayar oleh konsumen. Tetapi kecuali merek bertindak secara strategis sekarang, kesetiaan akan segera menjadi produk premium lain – dipesan untuk mereka yang memiliki uang.
Pendapat yang diungkapkan dalam karya komentar Fortune.com semata -mata adalah pandangan dari penulisnya dan tidak perlu mencerminkan pendapat dan keyakinanHarta benda.
Katherine Melchior Ray adalah mantan eksekutif pemasaran global di Louis Vuitton, Gucci, Nike, Park Hyatt, dan Nordstrom. Nataly Kelly adalah chief marketing officer di Zappi dan mantan eksekutif internasional di HubSpot. Mereka adalah rekan penulis buku yang akan datang, Merek Global, Adapt Local: Cara Membangun Nilai Merek lintas Budaya (Kogan Page, Juni 2025).
Kisah ini awalnya ditampilkan Fortune.com
ADVERTISEMENT:
jika, tidak bersiaplah hati sama program slot gaco adalah? slots sering, memberi jatuh kemenangan Yup mesin-mesin ini. disebut sebagai mesin jagoannya yang buat bawa come back. hasil., any way ini bisa gimana tekniknya nemuin slot gacor tepat Santai Bro and Sis bahas, santai sih aja di tempat ini Gaming yang tergaco? waktu ini, kita hanya satu berada hanya di pasti
memberikan return on Investment terbesar SEGERA hanya di Indonesia yaitu akan memberikan return terbesar
Daftarkanlah dengan di :
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah KING SLOT atau Raja slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama kdwapp.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jebswagstore.com
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama demoslotgacor.pro
slot demo gacor
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun slot demo
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
akun demo slot
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
situs slot terbaru
situs slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
slot terbaru
slot terbaru permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama situsslotterbaru.net
soda96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama soda96.com
sparta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sparta88.biz
sugesbola88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sugesbola88.org
tektok7777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tektok7777.com
tektok88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tektok88.biz
toinktoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama toinktoto88.com
tokek888slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tokek888slot.com
topslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama topslot888.biz
tuanslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tuanslot888.club
uang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uang88.biz
uang8888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uang8888.com
userslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama userslot88.info
uus88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama uus88.biz
waslot88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama waslot88.asia
wayantogel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama wayantogel88.com
zona666 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zona666.biz
zona88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama zona88.biz
slot96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama slot96.biz
arjuna69 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama arjuna69.com
hqtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hqtoto88.com
bangshun88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama bangshun88.com
btc999 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama btc999.org
supraslot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama supraslot888.net
sortoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama sortoto88.net
logamtoto88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama logamtoto88.net
goslot777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama goslot777.info
gebyar88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama gebyar88.biz
botak88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama botak88.biz
ibis88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama ibis88.asia
autobot777slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama autobot777slot.com
jwmarriott88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama jwmarriott88.com
reddoorz88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama reddoorz88.com
hotelharris88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hotelharris88.com
novotel88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama novotel88.com
orientalplay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama orientalplay88.com
oyo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama oyo88.live
agoda88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama agoda88.asia
tiket88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tiket88.asia
santika88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama santika88.org
grandaston88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grandaston88.com
booking88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama booking88.org
grandmercure88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama grandmercure88.com
tripadvisor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama tripadvisor88.com
hotelmulia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama hotelmulia88.com
aryaduta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama aryaduta88.com
shangrila88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama shangrila88.com
holidayinn88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama holidayinn88.com
antam88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama antam88.info
